隨著葡萄酒零售量的上升，DtC價格呈下降趨勢

　　根據尼爾森數據，隨著渠道整體銷售量的增加，直銷酒廠的平均瓶裝價格繼續下降，而零售渠道則出現了相反的趨勢。

　　根據尼爾森和 Wines Vines Analytics/Sovos ShipCompliant 的最新零售和 DtC 數據，11月 DtC 裝運量同比增長17% ，超過977,0009l 箱，而場外銷售價值增長11% ，接近18億美元。

　　在截至2020年11月的12個月中，尼爾森跟蹤的零售渠道分別達到200億美元和2.09億箱，而 DtC 則從820萬箱中減少了36.5億美元。

　　雖然這兩個渠道都比前一年有所增長，但是增長率是自3月份2019新冠疫情第一次攪亂市場以來的最低水平。這也是自今年3月以來，零售價格增幅首次超過 DtC 發貨價格增幅。

　　數據還顯示，今年的節日沒有傳統意義上的銷售增長，因為大多數消費者在慶祝節日的同時，也留意到疫情正在蔓延。
 

　　其他發現：

　　11月 DtC 發貨量創歷史新高。

　　價格層增長大幅提高，每瓶不到30美元，而超過30美元，數量增長使價值增長翻了一番。結果每750毫升瓶裝的平均價格比一年前下降了近4美元，只有不到44美元。

　　大型酒廠(每年生產超過50萬箱)繼續帶動 DtC 的大幅增長。限產葡萄酒廠(產量不足1000箱)的平均瓶價(傳統上最高)大幅下降。

　　盡管美元增長繼續超過零售量增長，但兩者之間的差距大幅縮小——因此，本月價格點的非經營性交易不那么明顯。但與此同時，所有價格在11美元以上的層次都上漲了兩位數。

　　起泡酒在零售市場的表現明顯優于其他所有主要葡萄酒品種，其中桃紅是唯一在價格和銷量上都有兩位數增長的葡萄酒品種。